NEGÓCIOS
No dia 14 de janeiro, a Alliance One Brasil anunciou a centralização de 100% do processamento do tabaco produzido pela empresa na unidade de Venâncio Aires, a partir da safra 2027. Com a decisão, a companhia do setor de tabaco encerrará as atividades industriais na cidade de Araranguá, em Santa Catarina, após a conclusão da […]
ARTIGO DE OPINIÃO
Clareza de rumo. Decisões orientadas por dados. Posicionamento de marca consistente. Prioridades bem definidas. Equipes alinhadas. Resultados que fazem sentido e fazem diferença. Planejar não é apenas prever cenários, é construir, com método e intenção, o caminho certo para crescer. É isso que o planejamento estratégico entrega. E claro, com ele com as redes sociais, […]
ARTIGO DE OPINIÃO
Enquanto o mercado concentra esforços em brindes de final de ano, escolhi seguir um caminho diferente. Não por acaso, mas por estratégia. No encerramento do ano, os brindes se tornam previsíveis. São muitos, chegam todos ao mesmo tempo e, na maioria das vezes, acabam perdendo significado. A intenção é boa, mas a relevância se dilui […]
ARTIGO DE OPINIÃO
Celebrar 10 anos exige reconhecer a trajetória e preservar aquilo que sustenta uma marca: sua essência. E, neste caso da Criança Feliz, nem tudo vai virar campanha publicitária. A força da instituição está na maneira como se investe na formação contínua do time e na paixão da direção pela educação infantil, itens revisitados na estratégia […]
ARTIGO DE OPINIÃO
Desde o início da minha carreira, aprendi que marcas longevas são aquelas construídas com propósito, respeito e base sólida. E essa estrutura precisa ser revisitada muitas vezes ao longo da jornada, para que continue forte, resistente e capaz de atravessar o tempo com a transformação necessária. Em 2015, topei um desafio de sinalética em uma […]
ARTIGO DE OPINIÃO
Quando comecei minha trajetória na comunicação, eu ainda era uma jovem publicitária que tinha acabado de entrar em uma agência de propaganda em Porto Alegre. Meu primeiro trabalho já foi simbólico: Festival de Cinema de Gramado. Era glamour, era cultura, era mercado, mas também era tecnologia nascente. Naquele tempo a rede social do momento era […]
ARTIGO DE OPINIÃO
O mercado publicitário brasileiro segue aquecido. Segundo o Painel Cenp-Meios, o investimento em mídia no país cresceu 12,52% no primeiro semestre de 2025, ultrapassando R$ 12 bilhões, o que representa um aumento de R$ 1,32 bilhão em relação ao mesmo período do ano anterior. Dentro desse cenário, a OOH (out of home) mantém sua força. […]
ARTIGO DE OPINIÃO
Vendo… o que vejo. Vendo… o que vendo. Antes de vender, eu vejo comportamento, timing e oportunidade. E quando vejo, vendo. Gerúndio ou presente: “vendo” é verbo de dois mundos que se cruzam no mercado: o da visão e o da conversão. Te pergunto: o que você enxerga para a sua marca, antes de fazê-la […]
ARTIGO DE OPINIÃO
Se você olhou para o cabeçalho desta coluna, deve ter notado um QR Code. Ele não está ali por acaso. Por meio dele, tenho acesso a informações essenciais para conhecer melhor o leitor, que vão desde a cidade e o tipo de dispositivo até o horário da leitura e por aí vai. E este é […]
CONSCIENTIZAÇÃO
Na última semana, o Clube CTA recebeu o jantar beneficente da Liga Feminina de Combate ao Câncer, organizado pela gestão 2024/2026, liderada pela presidente Claudia Becker e pelas vice-presidentes Manon Pierret e Luciane Martins. A noite reafirmou o papel da comunidade no fortalecimento das iniciativas de prevenção e cuidado. Ao longo da minha atuação em […]