Venâncio Aires dá um passo importante rumo à valorização da sua identidade territorial por meio do projeto Marca de Lugar, desenvolvido pelo Sebrae em parceria com a Prefeitura. Mais do que criar uma identidade visual, a proposta busca traduzir a alma, a voz e o movimento do município.
Nesta semana, na sede da Caciva, participei de um momento marcante desse processo: a apresentação do Mapa de Valor e do conceito visual da marca, processos liderados pela consultora Gisela Simões.
Me chamou atenção a metodologia colaborativa, baseada na escuta de quem vive e faz a cidade acontecer. Coube à Gisela, que é de Florianópolis, fazer essa imersão, ouvir diferentes vozes e extrair um posicionamento que una passado, presente e futuro da Capital Nacional do Chimarrão. “Hoje foi um passo muitíssimo importante, porque apresentamos como interpretamos a alma deste lugar chamado Venâncio Aires”, destacou. O conceito visual já foi apresentado, mas ainda ficará ‘guardado a sete chaves’, para uma apresentação oficial, em uma ocasião especial.
A próxima etapa será a apresentação de um plano tático e estratégico, com sugestões de ações, projetos, experiências, produtos e rotas turísticas que fortaleçam o posicionamento da cidade ao longo dos anos. Importante frisar: a marca não será da Prefeitura, mas de Venâncio Aires para o mundo. Os empreendedores, por exemplo, poderão utilizá-la nos rótulos de seus produtos, como uma espécie de selo ‘feito em Venâncio’.
“A gente está falando de uma marca da cidade para conversar com todos os segmentos. Definimos alguns pilares — o turismo é um deles —, mas também queremos trabalhar inovação, o ambiente de negócios e a hospitalidade, que já está no sangue dos venâncio-airenses. É uma marca para que todos se apropriem, para que todos sejam embaixadores, defensores, para que a gente possa, de fato, viver o orgulho e o pertencimento deste lugar”, completou Gisela.
Venâncio Aires é a primeira cidade gaúcha a participar do programa Marca de Lugar, e certamente será inspiração para outros municípios. Ao ser perguntada sobre os principais traços da cidade, Gisela foi rápida na resposta: calor humano, laços comunitários, afetividade e hospitalidade. “São valores que talvez o venâncio-airense nem perceba o quanto são naturais e autênticos. Mas isso tem um poder enorme na comunicação, porque aqui no território é verdade. Esses valores fazem parte do DNA, da alma do território. Está tudo pronto. Agora, a gente vai embalar.”
Certamente, esse processo deixará um legado que vai muito além da comunicação institucional. Ele fortalece vínculos, inspira pertencimento e abre caminhos para uma cidade que se destaca em muitas frentes, que vão muito além do chimarrão.
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