Depois de muitos anos atuando em comunicação, marketing e planejamento estratégico em diferentes setores, incluindo projetos de grande porte, nacionais e internacionais, estou de volta à minha cidade natal. Voltar tem um sabor especial: foi aqui que construí minha base, e é daqui que quero contribuir para o fortalecimento dos negócios.
Minha trajetória sempre esteve ligada à comunicação. Empreendi por 18 anos com uma agência de propaganda, outra de comunicação visual, trabalhei com marcas de diferentes portes, como planos de saúde, vinícolas, varejo, indústrias e até mesmo projetos ligados à NASA. A experiência, o tempo e muito estudo me ensinaram que um planejamento, mesmo que básico, quando conduzido com excelência, pode de fato mudar o rumo da história de uma empresa.
Planejar é compreender que cada canal de comunicação precisa ser estruturado em detalhes e, ao mesmo tempo, conectado ao macro, à estratégia maior da marca. O mercado é formado por aquilo que chamamos de bolhas, e cada consumidor vive dentro de uma delas. A chave está em entender não apenas onde está o seu cliente hoje, mas também quem será o cliente que vai começar a comprar de você em um futuro próximo.
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Quando há clareza de propósito, análise de cenário e objetivos bem definidos, o negócio ganha força. Nesse contexto, o marketing deixa de ser apenas divulgação: transforma-se em relacionamento, geração de valor e construção de marcas sólidas. Sempre digo que nada do que faço é aleatório, tudo precisa ser estudado, pesquisado e conectado ao cliente.
Nesta coluna, vamos falar justamente sobre isso: o mercado, como planejar de forma prática, como alinhar marketing e estratégia e como identificar oportunidades onde muitos não a enxergam. A cada edição, trarei insights e pesquisas que podem ser aplicadas tanto em pequenos negócios quanto em empresas de grande porte.
Afinal, o futuro não acontece por acaso: ele é construído e o planejamento estratégico é a lanterna do caminho.
