Há 53 anos, além das notícias, Folha do Mate é uma vitrine para as empresas

Desde que a Folha do Mate iniciou as atividades, em 6 de outubro de 1972, além de oferecer informações sobre diversos assuntos de interesse público, o jornal se consolidou como um espaço para publicidade de empresas de Venâncio Aires e região. Estabelecimentos comerciais, profissionais autônomos e indústrias passaram a ter, na Folha do Mate, uma vitrine de seus produtos, serviços e ações.

O idealizador da Folha do Mate, Walter Kuhn, 76 anos, lembra que desde o início o jornal foi bem aceito pela comunidade e, em especial, pelos empresários, que apostaram no periódico como um meio de publicidade. “Era uma novidade para o comércio. Todos queriam fazer propaganda pois perceberam que era uma coisa boa, que dava resultado para tudo e todos. Fomos bem desde o início”, observa Kuhn. Entre os anunciantes da época ele ressalta os supermercados Avelino e Artus, empresas de tabaco, postos de gasolina, Casas Geller e Auto Geral, entre outros.

Visionário, Walter Kuhn atuava como radialista na Rádio Venâncio Aires (RVA). Com a experiência que obtivera no jornal O Alto Taquari, em Lajeado, nos anos anteriores, acreditou que na Capital do Chimarrão também havia espaço – e a necessidade – para a imprensa escrita. Junto do então diretor da RVA, Lauro Uhry, e dos também locutores Astor José Reckziegel e Lindor Lauro Müller, fundou o jornal Folha do Mate. “Eles acreditavam que ainda era cedo para colocar um jornal em Venâncio, houve uma certa dúvida, mas apoiaram a ideia e no dia 6 de outubro de 1972 publicamos a primeira edição. No Natal de 1972 já tínhamos mil assinantes”, recorda.

Primeiros anunciantes

• Empresas ainda em atuação que anunciaram na Folha em 1972 e 1973: Venax, Industrial do Mate (Madrugada Alimentos), Posto Petrobrás (atual posto Fórmula, da General Osório), Posto Atlantic (posto Schmitz Ipiranga), Posto Esso (antigo posto Prego, na rua 15 de Novembro, hoje posto Augusta), Posto Ipiranga (na rua Osvaldo Aranha, hoje Shopping Car), Arly Hickmann & Irmão, Willibaldo Lenz (atual Super Lenz), Ótica e Relojoaria Kothe (Soller), Vidraçaria São José e Casa do Esporte e Tabacaria.
• Em 1973, entre os anunciantes da seção Indicador Profissional estavam os advogados Renê Schwengber e Jader Ribeiro Rosa e os médicos Flávio e Francismar Seibt (primeiros especialistas de Venâncio Aires).

Edições de 1972 e 1973 com anúncios de empresas de diversos segmentos. A arte era feita com desenhos a mão ou com colagens, a partir de recortes de revistas e outras publicações:

“É um orgulho ver que se tornou um dos maiores jornais do RS”

Walter Kuhn permaneceu na Folha do Mate do início das atividades, em 1972, até 1977, quando Asuir Silberschlag adquiriu a empresa. Ele observa que a entrada de Asuir foi muito importante para alavancar a venda de assinaturas, proporcionando a estruturação da empresa. “Quando saí, estava tudo bem e organizado. E apesar do desafio com a chegada da internet, nas décadas seguintes, a Folha do Mate se manteve como uma empresa sólida.

Tenho muito orgulho de ver que se tornou um dos maiores jornais do Rio Grande do Sul”, salienta. “É como um filho meu, do Astor, do Lindor, do Lauro e do Asuir”, define.
O diretor Administrativo da Folha do Mate, Ricardo Silberschlag, destaca o crescimento da empresa, em especial, a partir da aquisição da Terra FM, em 2018. A integração dos veículos, que são referência e líderes de audiência em Venâncio Aires e região, possibilitou ampliar as formas de comunicar, unido rádio, jornal impresso e plataformas digitais.

Publicação de revistas e a promoção de eventos também se destacam entre as iniciativas. “Nos fins de semana, comumente, fazemos uma das maiores edições impressas do Rio Grande do Sul. Além disso, conseguimos oferecer várias soluções a nossos clientes, a partir de uma visão de grupo”, comenta.

50
profissionais atuam na Folha do Mate, nos setores de Redação, Comercial, Administrativo e Assinaturas.

Equipe e logística de entrega

• A equipe Comercial e de Assinaturas conta com 12 pessoas, incluindo vendedores, assistentes administrativos e artefinalistas (responsáveis pela criação de anúncios).
• A equipe de entrega da Folha do Mate, com 23 profissionais, percorre 18 rotas diferentes para garantir que cada edição chegue pontualmente às mãos dos leitores, do centro aos bairros e comunidades do interior.
• “Esse cuidado na distribuição é um dos pilares que reforça a confiança dos assinantes e o valor do jornal como veículo de informação”, salienta a gerente Comercial e de Assinaturas, Jéssica Vogel.